Tenzing品牌罐装产品在能量饮料领域创下新高

2015年12月9日，星期三原红牛英国市场总监赫伊伯·范博克尔 (Huib van Bockel) 受喜马拉雅山夏尔巴聚居区天然条件启发，发布了一款罐装能量饮料。他目前正同登山运动员登津·诺盖 (Tenzing Norgay) 之子詹姆林·登津·诺盖 (Jamling Tenzing Norgay) 合作，营销这款Tenzing品牌饮料。1953年，登津·诺盖和埃德蒙·希拉里 (Edmund Hillary) 爵士首次登顶喜马拉雅山。Tenzing品牌应用了250毫升铝罐包装，采用绿色咖啡、瓜拉那浆果、绿茶等“纯天然”成分，据说能与合成能量饮料提供同等的提神作用。这款饮料最初仅在英国销售。范博克尔最初供职联合利华公司 (Unilever)，后效力于红牛公司达八年之久，并于最近离职开了一家咨询公司。他说，“市场上充斥着人造配方饮料。如果能采用天然强力提神配方，完全没有必要用合成材料生产能量饮料。所以，我们于一年前着手开发这款天然产品。我们在寻找配方的路途上，发现了夏尔巴居民采用的一种天然提神配方。这种提神饮料的使用已经有数十年历史，用于在喜马拉雅山探险中提高精力。它不仅在核心成分选择上为我们带来了灵感，更促使我们为饮料选择了“Tenzing”的名称，用于纪念最早登上世界最高山顶峰的两人之一夏尔巴登山运动员登津·诺盖。他的探险历程是有史以来最伟大、最历久弥坚的探险之一。此后，我们造访了诺盖家族。他们向我们诉说了登津采用的朴素方法和取得的不朽成功；他亲近自然、富有团队精神、充满冒险动力、壮志凌云，最终成为了登上世界最高峰的第一人。”…